[旁观见审]艺术品制造收藏进入“人人”时代

  • 2014-08-28
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[旁观见审]

“人人都是艺术家”和“人人都是收藏家”,这是不符合逻辑的。

如果全世界有20%以上的人都关注这个市场,还能算是艺术品市场么?

也就只是普通商品了。

艺术品,终究是少数人参与的游戏。大众化,就没有了艺术品本有的特点。

不管侧重在传统网络还是移动互联网,终归是走的钓丝路线,要的是流量。

这是不是与艺术品的特性相悖了呢?

当然,如果找准一个符合艺术品特性的切入点,奢侈品电商并不是没有前途的。

……

原文:

艺术品对中国的中产阶级而言还是相对陌生的一类产品,中国艺术品投资市场也就尚处蓝海状态。何彬是踏入这片蓝海的人之一。

由于经济发展状况的差异,和中国新中产阶级的逐渐强势,中国艺术市场的交易额连续四年位列全球市场榜首,共占 34.6%。但传统的大宗艺术品交易却呈现颓势,2013 年中国艺术品拍卖市场成交额缩水近半,至今年初才呈现 10% 左右的复苏。回顾过去几年,十万元以下价值的艺术品占据 93% 的交易量,这一等级艺术品的交易很可能随中产阶级数量增多和消费需求转变进一步被挖掘、激活。

为符合这一人群的消费习惯,何彬决定将艺术品交易搬到线上,以此促成了 HIHEY.COM 的诞生。他相信,在下一个十年里,网络将颠覆现有的艺术世界,超过一半的艺术品交易会在网上完成。

与传统的拍卖行模式相同,在名家艺术品外,HIHEY 会与新兴艺术家签约,借助何彬此前创业艺术品行业媒体团队的力量为新兴艺术家及其作品进行包装、宣传,挖掘他们的受众和市场潜力,最终推向拍卖市场。接下来,HIHEY 还会深入艺术类学校面向学生展开合作,希望达到艺术品市场的“产学研一体化”。得益于线上的进行环境,HIHEY 用户不再需要局限于传统拍卖行定期、限定地点进行的拍卖会,随时可以参与到艺术品交易当中。“日常化”是线上艺术品交易的直接优势,与此同时艺术品和买家的相互可选范围也不必受单一交易所的限制。

垂直深度是 HIHEY 相对传统行业的另一处不同。HIHEY 从 2013 年 1 月至今年 10 月,在(将在)三亚、北京、上海、深圳、南京、青岛和厦门展开线下展览计划。展览会为当地爱好者呈现与 HIHEY 线上平台签约出售的艺术品,而最终交易会被引导至线上完成。此外,HIHEY 还会与各强消费能力地区的高端地产商合作,在地产项目中展出签约艺术品。然而现阶段最让何彬兴奋应该是他们覆盖全国的 100 家画廊计划:HIHEY 将初步在广州、无锡、上海、南京、北京和沈阳等城市开建线下画廊,之后再逐步向其它地区延伸,最终达到 100 家线下画廊。油画和书画室最受欢迎的艺术品类,占到艺术品交易量的 90%。HIHEY 认为这些符合现阶段消费主力喜好的艺术品类应该以触手可及的线下形式推到受众身边,再以线上交易的形式逆推,将需求引导至线上打开市场。

截至当前,HIHEY 签约的艺术家达愈 8000 人,出售的艺术品超过 30000 件,买家数字大于 10000,累计成交额也越过 1 亿门槛。由于互联网平台的介入,何彬认为 HIHEY 能帮助艺术品市场实现“人人都是艺术家”和“人人都是收藏家”的目标,让中小艺术品被更多有高消费需求的人熟悉并接受。

HIHEY 目前已在“氪 +”挂牌在线融资,此前他们曾获得包含深创投在内三家知名机构投入的超 1 亿元 A 轮融资。

[36氪原创文章,作者: sinC]

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